为深度激活赣州文旅品牌年轻化传播势能，精准触达新生代客群，赣州市文化广电旅游局拟依托小红书平台内容种草生态，通过强大的种草能力和内容传播效应，围绕2025年下半年暑期、国庆黄金周、跨年季及2026年上半年春季赏花踏青季四大核心节点，系统性开展城市文旅数字化营销。根据《政府采购需求管理办法》要求，现公开征集潜在供应商对项目需求的建议，优化推广策略与执行方案。
一、基本信息
（一）项目名称：2025年赣州文旅小红书推广宣传项目
（二）预算金额：人民币60万元以内，已包含“赣州文旅”官方账号运营、小红书达人打卡种草、小红书线上整合营销活动、小红书新媒体内容创作及精准投放等全部内容。
（三）时间：自合同签订之日起，至2026年7月30日完成。
二、项目概况
（一）“赣州文旅”小红书官方账号运营
根据赣州旅游特色，制定“赣州文旅”官方账号定位及内容运营计划，打造权威、服务性强、高活跃度的赣州文旅官方信息发布与互动平台；重点围绕赣州文旅特色制作深度、实用的攻略型内容（如红色故都、客家摇篮、宋城文化、绿色生态、特色美食，实地拍摄原创图文素材不低于100张、视频素材时长不低于300条，年度发布小红书笔记数量不低于300条；笔记需要设计封面，制作精良，整体内容美观，具有互动性、可读性及传播性；需要对官方账号进行舆论引导、评论互动、数据监测（阅读、互动、粉丝、传播等），建立高活跃度，有传播性的文旅官方账号；发布的单条图文笔记图片不少于3张，视频笔记时长不低于30s，年度总涨粉数不低于2万，年度总曝光量不低于100万，总阅读量不低于50万。
（二）赣州City walk达人种草打卡
针对赣州文旅暑期、国庆、跨年、踏青季等相关重大旅游出行营销节点，每季度邀约不低于15位小红书达人进行实地打卡创作，每季邀约达人粉丝总量均不低于50万，达人需基于实地体验，创作并发布高传播性的赣州旅行攻略笔记，内容需突出赣州当季特色，具有实用性和吸引力。每季度发布的小红书达人笔记不低于50篇；每季度邀约的10位达人中，必须至少有1位粉丝量在30万以上的头部/腰部达人。年度小红书打卡体验达人不低于60位，小红书达人种草笔记不低于200篇，年度曝光量不低于200万。邀约达人类型需多元化，覆盖以下旅行相关核心领域：旅行、摄影、美食、国风、亲子、外国人确保每季度邀约组合尽可能覆盖多种类型；达人覆盖区域需要能够覆盖赣州目标客源地。
（三）赣州文旅小红书线上整合营销活动
针对“赣州文旅”小红书营销制定全年线上宣传推广活动策划方案，具备整合小红书平台官方资源及周边省份小红书文旅账号联动能力，结合赣州“红色故都、客家摇篮、江南宋城、阳明圣地”四大文化名片及四季旅游资源特色，策划并执行不少于6场线上互动活动，每场活动小红书平台曝光量不低于50万，年度总曝光量不低于300万。
（四）赣州文旅小红书蒲公英话题精准投流
策划赣州文旅小红书话题，并对话题及内容笔记进行精准投流，针对客源地重点进行流量投放，年度话题不低于4个，单个话题小红书平台曝光量不低于50万。
三、供应商反馈采购需求调查要求
本次采购需求调查方式以书面反馈调查意见报告方式进行，请有意向参加本项目采购需求调查的各供应商，根据以上采购需求情况，书面作出专业反馈意见报告。需包括以下内容：
1.项目策划方案；
2.同类采购项目历史成交信息，附中标/成交结果公告（如有）；
3.报价清单；
4.其他专业建议或需补充的采购需求信息；
请将调查资料形成一份word文件及一份PDF文件（其中PDF文件应当加盖公章），文件名按“赣州文旅小红书推广项目+供应商名称”命名并发送至邮箱：sxctgk@163.com。其他需要说明的问题或建议应当实事求是、详细具体、理由充分，必要时可提供有关证明材料。递交材料应当写明供应商名称、联系人及联系电话并加盖单位印章。我单位是否采纳均不影响供应商参与本项目后续采购活动，对供应商所提出的意见建议不作书面回复。
四、材料接收及截止时间
有意向合作供应商可于即日起至2025年7月23日17：00前以电子邮件形式或纸质形式递交至我单位。
材料递交地址：赣州市文化广电旅游局（金岭大道12号）417室。联系人：黄先生，联系电话：8398862
邮箱：sxctgk@163.com
五、注意事项
1.各供应商必须按如实按照市场价提报方案及报价清单，市场需求调查报价应符合正常市场行情和标准；
2.项目严禁各供应商进行恶意串通、恶意竞争或其它违规行为。
3.调查资料递交时间截止后递交的调研资料无效（以邮件递交时间为准）。
4.本次市场需求调查非采购邀约，市场需求调查报价仅供后续实施采购参考。
